Việc tối ưu hóa website trong lĩnh vực y tế và sức khỏe thu hút sự quan tâm đặc biệt từ nhiều doanh nghiệp, bởi vì lượng tìm kiếm trên Google trong lĩnh vực này là rất lớn. Google là nền tảng phổ biến nhất cho người dùng tìm kiếm thông tin y tế, vì khi họ tìm kiếm, họ thường muốn tìm giải pháp cho vấn đề của họ. Tuy nhiên, độ cạnh tranh trong lĩnh vực này ngày càng tăng cao, làm cho việc thành công trong SEO trở nên khó khăn hơn. Vậy, làm thế nào để đạt được thành công trong lĩnh vực này? Cùng Best Xinh tìm hiểu.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm làm SEO trong lĩnh vực y tế và sức khỏe, tôi tin rằng đã đến lúc chia sẻ những kinh nghiệm và lời khuyên cho những ai quan tâm đến SEO trong mảng này.
SEO (Search Engine Optimization) cho các trang web trong lĩnh vực y tế và sức khỏe là việc tối ưu hóa các biện pháp để nâng cao hiệu suất của các trang web như bệnh viện, phòng khám, và cửa hàng dược phẩm. Nhiệm vụ của những người làm SEO cho các trang web này là tăng cường hiệu suất của trang web, tăng doanh số bán hàng và tăng lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm như Google.
Các trang web trong lĩnh vực y tế và sức khỏe có thể bao gồm:
- Trang web của các phòng khám, bệnh viện, trung tâm chăm sóc sức khỏe.
- Trang web của các cửa hàng dược phẩm bán các sản phẩm thực phẩm chức năng và thuốc.
- Trang web của các cửa hàng cung cấp vật tư y tế bán các thiết bị như máy đo huyết áp và nhiệt kế.
- Trang web cung cấp thông tin về sức khỏe và là các trang tin tức về lĩnh vực này.
Ở Việt Nam, số lượng trang web về sức khỏe là vô cùng đa dạng, với một số công ty sở hữu từ vài chục đến cả trăm trang web trong lĩnh vực này. Mỗi khi một sản phẩm thực phẩm chức năng mới ra đời, thường sẽ đi kèm với việc tạo ra một trang web mới để giới thiệu sản phẩm đó. Các công ty dược phẩm có thể dành ngân sách quảng cáo online từ vài trăm đến hàng tỉ đồng mỗi tháng cho các sản phẩm chủ lực của họ. Đây là lý do chính khiến nhu cầu về việc làm SEO cho lĩnh vực này trở nên cực kỳ quan trọng.
Khi ngân sách quảng cáo tăng lên, bạn càng nên đầu tư vào việc tối ưu hóa chuyển đổi. Thực tế đã chứng minh rằng, nếu biết cách tối ưu hóa chuyển đổi, bạn có thể giảm chi phí quảng cáo chỉ còn bằng 1/2 so với trước đây nhưng vẫn đạt được số lượng chuyển đổi tương tự. Hơn nữa, nếu chiến dịch quảng cáo của bạn đem lại kết quả tích cực, tại sao bạn không tiếp tục đầu tư ở mức cao hơn?
Mục lục bài viết
Quy trình làm SEO cho mảng sức khỏe, làm đẹp
Khi nói đến cách thực hiện SEO trong lĩnh vực này, tôi không muốn lặp lại từng bước cụ thể mà bạn cần thực hiện. Nếu bạn muốn biết chi tiết về các bước cần làm, bạn có thể đọc bài viết “Quy trình SEO 8 bước”. Trong bài viết đó, tôi đã trình bày đầy đủ 8 bước và các công việc cần thực hiện.
Để thực hiện SEO trong lĩnh vực này, bạn cần tuân theo các bước giống như trong các dự án SEO khác, và đồng thời lưu ý các kinh nghiệm sau:
Tối ưu hóa chuyển đổi
Kinh nghiệm đầu tiên mà tôi muốn chia sẻ là ưu tiên tối ưu hóa chuyển đổi cho trang web. Trong trường hợp bạn có ngân sách quảng cáo nhưng không đủ để cạnh tranh với các đối thủ hàng đầu trên Google, lời khuyên của tôi là tập trung vào việc tối ưu hóa chuyển đổi cho trang web của bạn, đặc biệt là tối ưu hóa trực tiếp các liên kết mà bạn sử dụng trong chiến dịch quảng cáo.
Đối với các trang web trong lĩnh vực dược phẩm, tôi nhận thấy rằng có nhiều sản phẩm có ngân sách quảng cáo online lên đến vài trăm triệu mỗi tháng. Đối với tôi, đây là một số tiền không hề nhỏ dành cho marketing. Chỉ việc tối ưu hóa chuyển đổi cho ngân sách này đã là đủ lý do để chú trọng đến việc thực hiện SEO.
Một trong những sai lầm phổ biến nhất khi làm SEO là tập trung quá nhiều vào thứ hạng từ khóa. Tuy nhiên, thứ hạng từ khóa không phải là mọi thứ mà SEO mang lại cho doanh nghiệp. Đôi khi, bạn cần chấp nhận rằng có những từ khóa mà bạn không thể đạt được và thay vào đó, tập trung vào những yếu tố quan trọng khác.
Content
Nội dung cần phải giải quyết được vấn đề cho người đọc thay vì chỉ là phần PR cho sản phẩm. Người đọc thường chỉ quan tâm đến việc tìm kiếm giải pháp cho bản thân, và do đó, nội dung trong lĩnh vực sức khỏe cần phải tập trung vào việc cải thiện sức khỏe cho độc giả. Theo tôi, việc tạo ra nội dung cho lĩnh vực này không nên dựa vào AI hoặc đơn thuần là sao chép từ nguồn khác.
Việc xây dựng nội dung chất lượng hơn là quan trọng hơn việc tập trung vào việc sử dụng từ khóa.
Nội dung trong lĩnh vực này nên được tạo ra bởi những người có kiến thức về sức khỏe, được tư vấn bởi đội ngũ y bác sĩ hoặc được kiểm duyệt bởi những chuyên gia trong lĩnh vực. Bởi vì nội dung trong lĩnh vực sức khỏe có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe của người đọc, nên mọi nội dung này cần được thực hiện một cách cẩn thận và chính xác.
Một trong những sai lầm lớn nhất của các nhà SEO trong lĩnh vực sức khỏe là tạo ra nội dung quá nhanh và không giải quyết được nhu cầu thực của độc giả. Nhiều người chỉ tập trung vào việc viết những đoạn quảng cáo cho sản phẩm mà không đầu tư vào nội dung tư vấn và kiến thức. Những bài viết được tạo ra dựa trên quan điểm này thường khó có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
EEAT – Ưu tiên hàng đầu
Hãy chú ý đến tính tin cậy và EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) khi làm SEO cho các trang web trong lĩnh vực y tế và sức khỏe. Google xem xét các trang web trong nhóm YMYL (Your Money or Your Life) – những trang web mà nội dung của chúng có thể ảnh hưởng đến sức khỏe hoặc tài chính của người đọc – một cách nghiêm ngặt hơn. Khi Google đánh giá trang web của bạn, nó sẽ chú ý đến tính tin cậy của trang web, thông tin về chủ sở hữu của trang web, thông tin về tác giả, các bằng cấp, và các yếu tố khác liên quan đến EEAT.
Để hiểu rõ hơn về khái niệm này, chúng tôi đã viết một bài viết: “EEAT là gì?” Nếu bạn muốn cải thiện yếu tố này cho trang web của mình, bạn nên đọc bài viết đó.
Trong nội dung của bài viết này, tôi khuyên bạn không nên chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa các từ khóa, mà còn cần tạo và công bố nội dung về công ty, tác giả, bằng cấp, địa chỉ và các thông tin khác. Những yếu tố này sẽ làm tăng độ tin cậy của trang web và sản phẩm của bạn. Trên các trang web về sức khỏe, người dùng thường chỉ mua hàng khi họ tin tưởng vào nguồn gốc và chất lượng của sản phẩm.
Sức khỏe, làm đẹp – Lĩnh vực SEO khó
Lĩnh vực SEO trong ngành y tế và sức khỏe không phải là một mảng dành cho những người mới vào nghề. Đây là một lĩnh vực khó và đặc thù, đòi hỏi kiến thức chuyên môn sâu rộng. Ngoài những kỹ năng cơ bản của một SEOer, những người làm SEO trong lĩnh vực này cần phải nắm vững kiến thức về y tế và sức khỏe để có thể hiểu và xây dựng nội dung hữu ích cho người dùng.
Nhiều chủ doanh nghiệp trong lĩnh vực y tế và dược phẩm thường mắc phải một sai lầm chung, đó là đánh giá thấp độ phức tạp của lĩnh vực này. Họ thường tuyển dụng những SEOer mới và tin rằng họ có thể cạnh tranh thành công với các đối thủ lớn trên thị trường. Tuy nhiên, để thành công trong SEO trong lĩnh vực này, không chỉ cần có ngân sách mà còn cần có một đội ngũ chuyên nghiệp và am hiểu về cả hai lĩnh vực, SEO và y tế.
Một sai lầm phổ biến khi thực hiện SEO trong lĩnh vực sức khỏe là đầu tư không đủ mà lại kỳ vọng KPI (Key Performance Indicators – chỉ số hiệu suất chính) rất cao. Nhiều chủ doanh nghiệp đã đến tôi với các đề nghị làm SEO có ngân sách lên đến vài trăm triệu mỗi năm và mong muốn đạt được KPI lớn.
Đối mặt với những tình huống như vậy, tôi thường phải chỉ ra cho khách hàng thấy những đối thủ hàng đầu trong ngành là ai và ước lượng mức đầu tư họ đã thực hiện. Từ việc phân tích các đối thủ, bạn sẽ nhanh chóng nhận ra rằng để cạnh tranh với họ, đôi khi bạn cần đầu tư số tiền lớn hơn gấp đôi, thậm chí gấp 10 lần so với ngân sách của bạn.
Bài học quan trọng từ đây là hãy phân tích đối thủ một cách kỹ lưỡng. Tự đánh giá lại bản thân để xem bạn có những gì để cạnh tranh với họ. Nếu thực sự bạn không có đủ nguồn lực để cạnh tranh với các đối thủ lớn, hãy xem xét việc tập trung vào SEO cho các từ khóa thương hiệu, từ khóa phù hợp với nguồn lực của bạn, và đừng quên rằng tối ưu hiệu suất và chuyển đổi của trang web cũng là một phần rất quan trọng của việc thực hiện SEO.
ClickOn Digital – Chuyên tư vấn và triển khai chiến dịch SEO Digital Marketing cho các lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp. Chúng tôi cam kết cung cấp các dịch vụ tối ưu website theo tiêu chuẩn SEO Digital, dịch vụ Backlink, GuestPost, phần mềm SEO và tư vấn SEO để giúp khách hàng đạt được kết quả tối ưu trong chiến lược tiếp thị số của họ.
